O que entra no investimento em tráfego pago?

Verba de mídia e honorários cumprem funções diferentes

A verba de mídia é o orçamento destinado à veiculação dos anúncios nas plataformas. Os honorários remuneram o trabalho combinado com quem planeja, implementa e acompanha as campanhas.

Ao analisar uma proposta, procure esses itens separadamente. Um valor apresentado como “investimento em marketing” pode reunir atividades diferentes, e a comparação perde clareza quando não se sabe o que está incluído.

Outros custos dependem do projeto

Uma empresa pode precisar de uma página de destino, ajustes no site, materiais de anúncio ou ferramentas de acompanhamento. Esses itens devem ser discutidos no escopo, sem assumir que todas as empresas precisam da mesma estrutura.

Também vale separar gastos pontuais, como uma implantação, de despesas recorrentes. Isso facilita entender o compromisso de cada período e evita misturar valores que não se repetem.

Perguntas para comparar propostas

• Qual valor vai para as plataformas e qual remunera o serviço?
• Quais entregas estão incluídas e quais dependem de contratação adicional?
• Quem fornece imagens, vídeos e informações sobre a oferta?
• Como serão acompanhados os contatos e o retorno do comercial?
• Quais custos são pontuais e quais são recorrentes?

O orçamento precisa conversar com a operação

O planejamento considera o objetivo, a oferta, a capacidade de atendimento e os recursos disponíveis. Antes de ampliar o investimento, é importante entender se a empresa consegue acompanhar as oportunidades que já recebe.

Não existe um valor universal que garanta vendas. O que cabe no projeto deve ser discutido junto com o que será medido e com as responsabilidades da empresa.

Conheça como a Benzaquen conduz a gestão de tráfego pago.